第三十八章 非常可乐

非常可乐的形象定位和销售市场和林平的定位产生了冲突，非常可乐的定位一直就是“中国人的可乐”和“有喜事当然非常可乐”这样的宣传策略未免显的有些小家子气了点，而且不guan承不承认，中国人的心理普遍都有洋货好过本土货，只不过有的很qiang烈就表现成崇洋媚外，有的则只是下意识里表现的，虽然非常可乐在口味上和可口可乐和百事可乐相比来说并不差，大多数的人也不可能分辨的chu来，但是人们就是喜huan喝可口可乐和百事可乐，却对味dao不差的非常可乐不屑一故，这其中除了是因为人们潜意识里认为喝洋可乐比本土的可乐更时尚一些的消费心理，更重要的是非常可乐的定位就chu现了很大的问题，因为可乐的消费群ti是年轻人，而对现在的年轻人来说，时尚，个xing，自我才是最能被年轻人接受的观点，但是从这点上来说，非常可乐确实‘土’了点。x)

可乐只是一zhong碳酸饮料，本shen是没有多少文化的。但是为什么同样是一zhong极其普通的碳酸饮料，有的消费者就只喝可口、百事，而不愿意喝非常可乐呢？这其中问题的关键在于可口可乐、百事可乐在长达百余年的市场培育和竞争过程中，两乐都非常一致的将其he心目标消费群定位在了颠覆传统、个xing张扬的青年一代，并不遗余力的将ti育与liu行音乐这两zhong年轻人最喜爱的事wu，作为可乐文化的载ti进行品牌传播，通过音乐和ti育这两zhong载ti将自己的品牌和消费者jinjin的捆绑在一起。赋予了可乐在产品之外极其丰富的内涵，赋予了其活力，年轻，时尚、朝气蓬bo的形象，这些内涵和形象其实是对中国大陆

青年群ti的文化偏好的贴切表现，更是两乐“文化营销”的chuse表现。

可口可乐通过产品的代言人在传递品牌信息的同时，一直宣扬健康积极的生活态度。x提供先后通过包括刘德华、刘翔、SHE、潘玮柏、余文乐、梁朝伟℃淇、刘青云、章子怡、李宇chun代言人等，既进一步诠释了可口可乐的品牌形象，赋予产品更鲜明的特xing，还为众多消费者创造了许多零距离接chu2偶像的机会。

1998年9月，百事可乐换了蓝se“新酷装”借助郭富城“一变倾城”的广告和大量的宣传活动，以“askfor摸re”为主题，随着珍妮·杰克逊、瑞奇、ma丁、王菲、郭富城、郑秀文、周杰lun、陈冠希、古天乐、蔡依林、F4、Rain、姚明、谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、安立圭的联袂chu击，掀起了“渴望无限”的蓝se风暴。

因此从某些程度来将“两乐”一直在卖的是消费文化，并且一直an照消费文化去推广两乐，所以在消费者yan里，百事可乐代表的是新一代年轻人的澎湃，可口可乐传达的则是年轻人火一样的活力。)其实这些都是对目前中国城市青